EN
Түгээмэл хэрэгдлийн үзэл баримт Кофены савлагаа
Гаалийн газар бүрээр бүтээгдэхүүнээ хэрхэн багцлах нь хэрэглэгчдийг худалдаж авахад маш чухал байдаг. Сайн багцлалт нь бүтээгдэхүүнийг илүү сайн харагдуулж, хүмүүсийн анхаарлыг татах боломжийг олгодог. Retailing сэтгүүлийн судалгаагаар хүмүүс эелдэг харагдах багцлалтыг дэмжих хандлагатай байдаг бөгөөд энэ нь сайн сонголтоор бүтээгдэхүүний чанарыг өндөр гэж үздэг. Хэрэглэгчид татахуйц багцлалтыг харах үед тэд тухайн бүтээгдэхүүнийг сонгох магадлал ихтэй байдаг нь дэлгүүрийн тавиур эсвэл тоосго дээр байгаа бусад бүтээгдэхүүнээс нь илүү юм. Жишээлбэл, онцгой кофейн цэцэн дэлгүүрүүд нь олон тооны онцгой багцлалтанд хөрөнгө оруулдаг нь энэ хөрөнгө оруулалт нь хүн кофейг нь авч явах эсвэл бусад газар очих вэ гэдгийг шууд тодорхойлдогийг тэд мэддэг учраас юм.
Сайн баглаа боодол нь зүгээр л дэлгүүрийн тавиур дээр үзэмжтэй харагдахаас илүү үүрэг гүйцэтгэдэг. Энэ нь бүтээгдэхүүн онцгой юм шиг санагдуулдаг бөгөөд мөн бүтээгдэхүүнийг шинэ байлгаж чаддаг. Эдгээр нь үйлчлэгчид дахин дахин худалдаж авахад маш их нөлөө үзүүлдэг. Жишээ нь, кофеийг авч үзье. Кофены найрлага амтлаг, үнэртэй байдалдаа хадгалж байвал хэрэглэгчид тогтмол тухайн брэндийг л худалдаж авдаг болдог. Энэ тогтвортой туршлага нь брэндийн хувьд үнэнч хэрэглэгчидтэй болоход хүргэдэг. Маркетингийн судалгаанууд нэгэнт баталж байгаагаар баглаа боодлыг зөв хийснээр үйлчлэгчид удаан хугацаагаар байж чаддаг. «Journal of Marketing Theory and Practice» сэтгүүл нь зохих баглаа боодол нь хүмүүсийг брэндтэйгээ холбогдож мэдэртгэснээр бизнесийн хүссэн зүйл хүрээнд ордог гэж заасан байдаг.
Баглаа боодол нь брэндүүд өөрийн түүхээ ярьж, өөрт нь итгэдэг зүйлээ хуваалцах, бүтээгдэхүүнээ худалдаж авдаг хүмүүстэй холбоо үүсгэх боломжийг олгодог. Гацааны цэцэн дэлгүүрүүд баглаа боодлынхаа дээр өөрийн цоо шинэ байдал, итгэл үнэмшилдээ тулгуурлан бүтээдэг бол кофе худалдаж авах үйл явцыг онцгой болгодог. Худалдан авагчид эдгээр газруудыг өөрөөр санах болно, учир нь тэд юу худалдаж авч байгаагаа тодорхой ойлгож болно. Их сүлжээний дэлгүүрүүдтэй өрсөлдөж байгаа жижиглэн кофе шопуудад сайн баглаа боодол нь тэдгээрийг ялгах боломжийг олгох бөгөөд үйлчлүүлэгчдийг цааш нь дэлгүүртэй холбоотой байлгаж чаддаг. Сайн дизайн хийсэн найрлага эсвэл хайрцаг нь ч гэсэн таны хотын орчин үеийн соёлын нэг хэсэг болох ч боломжтой.
Кофе салбаруудад хамгийн сайн упакчлалын арга замыг шалгах
Хөрш сумын цөөнгөөрөө: Эрдэнэтэй сонголт
Улсын хэмжээнд кофейн цэцэрлэгтэй газрууд нь илүү урт хугацаатай хэрэглэгчдийн сонголт болгон хар баг, гар бүхий багаа сонгож байна. Эдгээр багууд нь байгаль дээр задрах бөгөөд дахин боловсруулах боломжтой тул кофейн үлдэгдлийн талаар санаа зовдог хэрэглэгчдэд таалагдана. Түүнчлэн, хэн ч дэлгүүрээс кофей авч гэртээ явж байхдаа зөөлөн цаасан багатай тэмцэхийг хүсдэггүй. Гар нь энэ асуудлыг сайн шийддэг. Олон орчин үеийн кофейн цэцэрлэгтэй газрууд эдгээр багууд руу шилжсний дараа хэрэглэгчид тэдгээрийг анзаарч, асуулт айлгаж эхэлсэн гэж мэдэгдэж байна. Зарим нь олон хүн худалдаж авдаг өдрийн мөн чөлөөтэй үдээр фермерийн захад очоход эдгээр багууд маш тохиромжтой байдаг гэж дурдсан. Чанарыг нь алдагдуулахгүйгээр зардлаа бууруулахыг хүсч буй жижиг бизнесүүдэд хар баг нь экологийн хариуцлагатай байдал, практик утгыг нэгтгэн багцалсан байдаг.
Алтан пластик чаш: Premium ба санамсаргүй
Алт өнгөтэй хуванцар аяга нь ундаа савлахад тодорхой ялгарч харагдаж, ундааг нь дээш нь үзүүлэх боломжийг олгодог бөгөөд хүмүүсийн анхаарлыг татдаг. Цаашлаад эдгээр аяганы гэрэлтэй алт өнгө нь байгууллагын мэдээллийг тэмдэглэх, баяр ъийдэл, эсвэл онцгой үйл явдлын үеийн борлуулалтын хувьд маш тохиромжтой байдаг. Олон орон нутгийн кофейн цэцэн нь онцгой урамшууллын үеэр энэ төрлийн аяганд шилжихийг эхэлсэн бөгөөд энгийн цэнхэр эсвэл цагаан аягатай харьцуулахад харагдах байдал нь илүү сайн байдаг. Цаашлаад кофейн цэцэн эзэд нэр хүндээ нэмэгдүүлэхийг хүсэж буй үед алтан аяга худалдан авч түүхийг нь хэрэглэснээр үйлчлүүлэгчдийн санаж байх "вау" эффект үүсгэдэг. Мөн металлын гэрэл нь брендийн лого болон загварын хувьд маш сайн тохирдог бөгөөд энгийн зүйлийг илүү чанартай бүтээгдэхүүн болгон хувиргадаг.
16 унцын тод шарх: Хөгжимтэй, үйлчилгээний
Хоёр багцт нь 16 унцтай эвдэрхий цаасан аяга нь уух зүйл үйлчлэх шаардлагатай бүх тоглоомын талбай дээр сайн ажилладаг. Эдгээр аяганд хүмүүс юу авч байгаагаа тодхон харж болно. Энэ нь латте цай эсвэл дээд тал нь эрүүл мэндийн эсэхийг мэдэхийг хүсч буй хүнд маш их ялгаатай. Эдгээр аягыг эвдэрхий байлгах нь зүгээр л гоё байдал төдийгүй юм. Үйлчлэгчид уух зүйлээ хараахан олж чадвал тэд илүү баяртай байдаг. Түүнчлэн эдгээр аягнууд хүндгүй ч байсаар л кафе дээр өглөөний цагт их хүнийг дааж чаддаг. Нэг удаа бариста эдгээр аягыг ашиглснаар цагийн дунд хэр их хялбархан болж буйг хэлж өгсөн байна. Учир нь хүмүүс хэмжээг нь танихын тулд нэмэлт тусламжгүйгээр л авдаг. Түүнчлэн эдгээр аягыг эвдэрхий байлгах нь зүгээр л гоё байдал төдийгүй юм. Үйлчлэгчид уух зүйлээ хараахан олж чадвал тэд илүү баяртай байдаг. Түүнчлэн эдгээр аягнууд хүндгүй ч байсаар л кафе дээр өглөөний цагт их хүнийг дааж чаддаг. Нэг удаа бариста эдгээр аягыг ашиглснаар цагийн дунд хэр их хялбархан болж буйг хэлж өгсөн байна. Учир нь хүмүүс хэмжээг нь танихын тулд нэмэлт тусламжгүйгээр л авдаг. Түүнчлэн эвдэрсэн эсвэл ширгэсэн аягыг хүссэн ч хүмүүс хүсэхгүй байдаг.
2 унцын шарх: Нүүрсний тулд шаардлагатай
Шинэ юмны дээдээс амт нь орж магнайтай хэрэглэгчдээ татахыг хүсэж буй кофейн цэцэн дээр эдгээр жижиг 2 унцийн хуванцар аяга руу эргэдэг. Энэ нь мөн хямдхан байдаг тул өдөрт хэдэн аяга нь ч гарч байсан ч үнэгүй загваруудыг санал болгож байхад санхүүгийн хувьд хэтэрхий ачаалал өртдөггүй. Гэсэн хэдий ч хүмүүст юмыг туршаж үзэх боломж олгох нь маш их ашигтай байдаг. Ихэнх хүмүүс туршаж үзээгүй юмыг худалдаж авахыг хүсдэггүй. Энгийн энэ арга нь шинэ амт, ундааг эхлэн орж ирсэн хүмүүст танилцуулах боломж олгох нь мөн тогтмол ирдэг хүмүүстэй байхын тулд дахин ирэхэд нь шалтгаан болдог. Маш олон бариста энэ аргыг өөрийн мөрөөрөө олон удаа амжжээ.
12 унцны сар rig цуврал: Стандарт үзүүлэлтэд зориулсан
12 унцтой тунгалаг пластик аяга нь энгийн кофены порц өгөхөд маш сайн тохирно. Хүмүүс тунгалаг байдал нь тэд юу хэмжээ авч байгааг нь тодорхой харах боломжийг олгодог. Тунгалаг байдал нь давхарга үүсгэсэн үзэмжийг, дээр нь нэмсэн тусгай орцсыг харах боломжийг олгодог. Энэ харагдах чанар нь мөн бизнесийн хувьд чухал ялгааг бий болгодог. Хүмүүс аяганы дотор юу байгааг харж болох үед тэд зүйлсийг илүү авах хандлагатай байдаг. Кофены дэлгүүрүүд энэ нөлөөг олон удаа туршаж мэдсэн байдаг. Аягатай танилцах энгийн үйлдэл нь бүтээгдэхүүн болон хэрэглэгчийн хооронд шууд холбоо үүсгэдэг бөгөөд энэ нь энгийн нэвчин харагдахгүй аягатай тохиолдолд байх боломжгүй юм.
Пакинг сонгохад авч үзэх үндсэн тодорхойлолтууд
Гоё кофены сав баглаа эрхлэх нь бүтээгдэхүүнээ удаан хадгалах, орчин үеийн нөхцөлд нийцсэн, дэлгүүрийн тавиур дээр тод харагдахын тулд маш чухал юм. Эхлээд л, сав баглаа нь агуулахаас хүрээлэнгийн хүртэлх замын явцад тээвэрлэлтийн болон бусад бүх төрлийн нөлөөллийг даах чадвартай байх ёстой. Хүмүүсийн дуртай ээдэм нь тээвэрлэлтийн явцад хугалахгүй байхыг хүсдэггүй биз ээ. Сайн сав баглаа нь агаар, чийгийг нэвтрүүлэхгүйгээр ямар ч хатуу нөхцөлд тэсвэрлэх чадвартай байх ёстой. Иймд одоо ихэнх компанийн сав баглааны ялгаатай материалыг шалгаж байгаа юм. Харилцагчид сав баглааг нь нээхэд бүх зүйл шинээр харагдаж, гэмтэлгүй байвал дахин захиалга өгдөг. Тиймээс итгэл нь цаг хугацааны дараа бий болдог.
Орчин үеийн зах зээл дээр хүмүүс газар дэлхийн хөршдийнхөө хэмжээг анхаарч байгаа тул ногоон бодлого чухал байна. Орчин үеийн хүмүүс орчин тойрныг хамгаалахад үнэнчээр хүчин зүтгэлтэй буй компанийг сонгож эхэлсэн. Цагаан цаасан холх, биологийн задралтай аяга, эсвэл байгалийн нөхцөлд задрах сав баглаа боодолд шилжих нь зөвхөн хог хаягдлыг бууруулах төдийгүй бизнес болон үйлчлүүлэгчийн хооронд бодит харилцааг бий болгодог. Орон нутгийн кофейн цэцэнүүд хаягт бүрхүүлээс компостлогдох бүрхүүл рүү шилжихэд тогтмол үйлчлүүлэгчид энэ амжилтыг тэмдэглэж, үнэлдэг. Ногоон баглаа боодол руу шилжих нь Main гудамжинд байгаа бусад кофейн газруудаас таныг ялгаж харуулдаг. Иймд олон үйлчлүүлэгчид латтэгийнхээ баглаа боодлыг ямар хэвээр авч байгааг нь шалгаж эхэлсэн.
Брэндийн талаар бодоход онцгой зураг төсөл, лого нь бүтээгдэхүүний сав баглаа боодлын үнэ цэнийг нэмэгдүүлдэг. Энэ нь кофейн цэцэрлэгт маш сайн мэдэгддэг, учир нь тэдгээрийн бүтээгдэхүүнүүд нь дэлгүүрийн тавиур дээрх бусад бүтээгдэхүүнээс ялгарч харагдах шаардлагатай байдаг. Сайн сав баглаа боодол нь брэндийг хялбар таних, санах боломжийг олгодог. Кофейн цэцийн зах дээр өнгөт цаас, лого бүхий стикерүүдийг бодож үз дээ. Эдгээр харааны заагууд нь худалдан авагчид таны брэндийг мөн гэдгийг мөгөөд мэдэрхий болгодог. Түүнчлэн сав, аяга, хайрцагнаас эхлээд бүх зүйлд нэгдмэл брэндийн байдал нь худалдан авагчдод танил байдал, чанарын баталгаа мэт ойлголтыг төрүүлдэг. Сайн дизайнтай сав баглаа боодол нь анхны анхаарлыг татдаг ч гэсэн брэнд юуны төлөө тэмцэж буйг тухайн бүтээгдэхүүн дээр түүхээр дамжуулан харуулдаг. Ялангуяа энэ түүх ярьж буй хэсэг нь таны бүтээгдэхүүнийг худалдан авдаг хүмүүсийг байнгын хэрэглэгч болгон хувиргадаг.
Упаковктой кофе барын брендийг яаж сайжруулах вэ
Энэ үед кофейн цэцэн дэлгүүрийн брэндийн бүрэлдэхүүнд байцааж чухал үүрэг гүйцэтгэдэг. Захиалгат байцаажны талаар ярилцаж байхдаа бизнесийн үнэт зүйлсийг хэрхэн илэрхийлэх, үүнийгээ хэрэглэгчдэд хүргэх асуудал байдаг тул энэ нь удаан хугацааны турш лояль хэрэглэгчийн багцыг бий болгодог. Жишээлбэл, гар бүхий крафт цаасан найрлага нь олон хүний дуртай байгаа байгаль орчинд ээлтэй мэдрэмжийг лам нь хүргэдэг бөгөөд урт удаан өмнөх мөнгөн байдалтай төрөөсөө илэрхийлдэг. Байгаль орчныг хамгаалах асуудалд анхаарал тавьдаг кофейн цэцэн дэлгүүрүүд энэ арга барилыг амжилттай ашигладаг бөгөөд энэ нь тэдний үндсэн үнэт зүйлстэй шууд холбоотой байдаг. Түүнчлэн, бүх нэгэн адил харагдаж, ижил мессежийг дамжуулж байвал хэрэглэгчид брэндийг газар тутамд таних боломжийг олгодог тул кофейн цаашгүй нэгэн бүтээгдэхүүнээс илүү зүйлд хамааралтай мэдрэмжийг төрүүлдэг.
Энэ үед кофейн цэцэрлэгийн эзэд баглаа боодолоо зүгээр л уух зүйл хийх юмнаас илүү гэж үзэж эхэлсэн. Бүтээгдэхүүнүүдийн талаас нь юу хийхийг сонгож байгаагаа сүүлийн үед илүү ихээр харуулж байгаа нь хэрэглэгчдийн нийгмийн хуудсанд илүү их харилцах үйл явцыг үүсгэдэг. Хүн кофейн баглаа боодлыг нээх үед түүнийг зураг авч, түгээн дэлгэрсэн сон, энгийн кофейн аягатай харьцуулахад маш гоё харагддаг байх. Бид вэб дээр нийтлэгдсэн зурагнуудад маш сайн харагдах цагаан алт өнгийн хөнгөн цагаан аяга ашигладаг газруудыг харсан. Хүмүүс энэ төрлийн дүрсийг дамжуулан түгээхийг маш их дурдаг. Үр дүнд нь? Хүмүүс худалдаж авсан бараагаа найзууд, дагагчид харуулснаар брэндийн талаарх ярилцлага нийгмийн олон талт платформууд дээр байгалийн байдлаар ихэсдэг.
Бүхэлдээ баглаа боодлын бүх элементүүдийг ижилхэн харагддаг байлгах нь брендийн баталгаатай танигддаг байдлыг бий болгоход тусалдаг. Худалдааны тавцангууд дээр том 16 унцийн хувилбаруудын хажуугаар байгаа 12 унцийн тунгалаг аягыг үйлчлэгчид үзвэл, тэд ямар брендтэй ажиллаж байгаагаа тэр дороо ойлгодог. Хүмүүс эдгээр визуал заагчид танилцаж, давтан худалдан авалт хийх үед итгэл үүсдэг. Тодорхойлбол, кофейн дэлгүүрүүдэд авч явах сав, шил, шүүлтүүр гэх мэт бүх зүйлийн баглаа боодол ижил байх нь том ялгаа гаргана. Энэ нь үйлчлэгчдэд энэ газар нь өөрийн ажлыг мэддэг, дэлгэрэнгүй мэдээлэлд анхаарал хандуулдаг гэдгийг мэдэгдэж, гудамжинд шинэ зүйл орж ирсэн ч буцаад ирэх шалтгааны нэг болдог.
Кофе салонуудад ашиглагдах эрдэнэтэй цомын боловсрол
Орчин үеийн кофей шопууд орчныг хамгаалахын төлөө юу хийж байгаагаа харуулахыг хүсвэл сав баглаа боодлын сонголтоо сайн бодож үзэх хэрэгтэй. Ургамлын гаралтай пластикаар эсвэл дахин боловсруулсан цаасан бүтээгдэхүүнээр солих нь хаягдлыг бууруулахад тусалж, мөн ижил үнэт зүйлсийг дэмжих бизнесийг дэмждэг үйлчлэгчдийг татах боломжийг олгодог. Кафенууд энгийн задрах боломжтой аяга эсвэл компостлогдох тагийг ашилж эхэлбэл зүгээр л нүүрстөрөгчийн ялгарлыг багасгахаас илүү зүйл хийж байгаа юм. Тэд худалдан авагчид одоо ямар зүйлийг чухалчилж байгааг мэдэж, түүнд нийцэж байгаа юм. Ихэнх үйлчлэгчид өөрт дуртай ундаа нь хаягдлын асуудалд хувь нэмрээ оруулдаггүйг мэдэж байхыг хүсдэг тул ийм шилжилт нь бизнесийн хувьд ч ашигтай байдаг.
Хаягдал багасгах, орчмын эх үүсвэрээс нийлүүлэлт хийх зэрэг ногоон бодлого баримтладаг кофейн цэцэнүүд нь экологийн хөнгөн мөртгөл багатай байдаг. Тээвэрлэлтийн холын зайг багасгавал бизнесүүд нь автоматаар л тээврийн үед гарах нүүрстөрөгчийн ялгаралтыг бууруулдаг. Орчин дотроос нь хангамж авснаар орчны хүмүүсийн эдийн засгийг дэмжих нэмэлт давуу тал бас байдаг. Ийм экологийн баримт бичгийг баримтлах нь бизнесийн хувьд юу чухал вэ гэдгийг тодорхой зааж буй мэт бөгөөд олон үйлчлүүлэгчид өөрт сонирхолтой кофейн газар өдөр бүр ийм арга хэмжээ авч хэрэгжүүлж байгааг үнэлдэг.
Бүтээгдэхүүний баглаа боодол нь зөвхөн орчин үеийн хувьд сайн биш, харин хэрэглэгчдийн дэмжиж буй брэндтэй холбоотой байх ёстой мөн. Орон нутгийн кофейн цэцэрлэг нь задардаг аяга, эсвэл биологийн задралд ордог тагийг ашигладаг бол хүмүүс илүү анзаардаг. Онц особо залуу худалдан авагчид нь пластикаар хийгдсэн бүтээгдэхүүн ашигладаг өрсөлдөгчид нь одоо их чанартай байх шаардлагагүй байна. Үйлчлүүлэгчид энэ жижиг өөрчлөлтийг хэр их үнэлдгээ хэлж эхэлдэг бөгөөд энэ нь тэдэнд дахин дахин ирэхэд хүргэдэг. Тодорхойлбол, хүн нэгэн газар орж ирээд эко нөгөөлөлтийг ил тод харагдаж байвал тэр нь зүгээр л өглөөний кофе авахаас илүү том зүйлийн хэсэг болох мэдрэмжийг өгдөг. Ийм холбоо нь тогтмол үйлчлүүлэгчдийг удаан хугацаанд идэвхтэй фан болгон хувиргадаг.
Ихэнх асуултууд
Хоолны дэлгүүрүүдийн тухай баримт хэрэг болж байна уу?
Баримт нь үйлчлүүлэгчийн худалдан авах шийдлийг хамгийн их хэмжээнийгээр үзүүлэх, амттай байдлыг хадгалах, брендийн түүхийг мэдэгдүүлэх зорилготой.
Ямар материалууд нь кофеийн баримтад эрдэнэ хэрэглээний материалын тохиолдолд тооцогдоно?
Эрдэнэ хэрэглээний материалууд нь ургамалын үндэсний пластик, дахин ашиглах газар, биологийн хувилбар, бусад буруутай байдаг.
Баримт яаж брендийн хамгаалалд нөлөөлдөг вэ?
Төгсөлтөн, үнэтэй цомын баримт болон худалдааны үнэ цэнэтэй нийтлэл тавих зорилготой бөгөөд энэ нь бүтээгдэхүүний үнэ цэнэгийг хадгалахад тусална.
Цайны дэлгүүрүүдийн хувьд ямар нэвтрүүлэгч цомын арга байдаг вэ?
Энэ нь хэрэглэгчдийн сонголтуудыг хамгийн их хэмжээнийгээр хангах зорилготой крафт зогсооны үзүүлэлтүүд, алт төмсний цом, тод цомын өөр өөр хэмжээстэй үзүүлэлтүүд байдаг.